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惠农网又搞了件大事广大农友都叫好

中国农业网  发布时间:2019-08-23 10:19:37  信息来源:

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8月,陕西宜川的苹果开始集中上市,与往年不同的是,今年的苹果下树之后,将被换上“黄河壶口”品牌的新包装,以全新的形象销往全国各地。“用了‘黄河壶口’的品牌之后,公司的苹果订单量明显增加了。”陕西初原农业有限公司负责人强江琦说。“黄河壶口”是当地农产品区域公用品牌,可应用于当地的苹果、核桃、酥梨等系列特色农产品,有了专属的品牌,产品的特色和价值才更能被凸显出来,也更容易获得消费者的接受和认可。

诚然,品牌所赋予产品的附加值是不可估量的。2018年国家农业农村部下发了《关于加快推进品牌强农的意见》,提出未来三到五年,要打造300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级农业企业品牌,1000个农产品品牌。

不难看出,无论是农产品销售和需求层面还是国家政策层面,都意味着农产品品牌化俨然已是未来农业发展的必然趋势,也是实现乡村振兴和农业产业转型升级的重要推手。

除了致力于打造类似“黄河壶口”这种农产品区域公用品牌之外,惠农网在单品类的农产品品牌打造和营销领域也耕耘已久。近日,惠农网第三季“中国好农货”农产品区域品牌评选活动圆满收官,活动将全国200余个农产品区域品牌推向大众视野,并评选出了六大品类的五大区域品牌奖项,为优质农产品踏上特色化、品牌化的发展之路赋能。

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(“中国好农货”成农业行业超级IP)

“中国好农货”成行业超级IP

“中国好农货”是惠农网提出的优质农产品区域品牌概念。2018年6月,首季“中国好农货”农产品区域品牌评选活动正式启动,凭借专业的活动形式和内容、广泛的行业影响力和社会参与度,历经三季的发展,“中国好农货”已逐渐成为集区域品牌权威评选、优质农产品深度帮扶、行业专家原产地考察等系列活动于一体的农业行业超级IP。

第三季“中国好农货”农产品区域品牌评选活动在前两季的基础上焕新升级,设置了小龙虾、大米、葡萄、芒果、西瓜、梨等六大热门品类榜单,历时36天,共有200余个区域品牌,超过11000位商家参选。经过大众评审和“中国好农货”专家评审团的综合评审,湖北潜江小龙虾、黑龙江五常大米、四川西昌葡萄、广西百色芒果、河南开封西瓜、新疆库尔勒香梨等30个品牌农产品荣获六大品类五大区域品牌奖项。此外,活动还评选出了“最受欢迎奖”“最佳品质奖”“最佳效益奖”“最具潜力奖”“杰出商家榜”等多个奖项。

活动期间,“中国好农货”推出了多个短视频,包括讲述优质农产品从平凡到不凡的励志短视频《创造我们的时代》、致敬广大农业人的短视频《农市十二时辰》、业内专家就“中国好农货”做干货分享的短视频《好农货大家说》等,以视频为载体,架起了消费者、商家及业内专家之间的沟通桥梁,从多维角度进一步塑造了“中国好农货”的IP形象,强化了IP内涵和价值感知。

行业优势凸显 广受好评

回到第三季评选活动本身,与业内其他评选活动相比,“中国好农货”农产品区域品牌评选活动贯穿了农业全产业链条,联动了供应商、采购商、消费者等农业产业的核心群体,获得了行业的广泛认可。凭借惠农网的平台优势,“中国好农货”作为品牌超级IP,既为参选商家提供了精准引流,又更广泛地宣传了产品品牌,大大提升了产品的品牌价值。

评选活动中,来自河南夏邑的惠农网商家、夏邑西瓜代办人朱祥祥凭超高票数荣登“杰出商家榜”榜单。年仅20岁的朱祥祥在大学期间便加入了舅舅的合作社,开始从事西瓜代办工作。他将自己的西瓜命名为“都氏”西瓜,并设计了相应的品牌LOGO和包装。“我从2018年开始接触惠农网,目前合作社有一半的线上订单都是通过惠农网完成的。”朱祥祥说。

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(惠农网商家、夏邑西瓜代办人朱祥祥)

评选活动的成功举办离不开广大消费者的参与。来自湖南的萧先生笑称自己是一名“吃货”,“榜单上很多农产品都是自己喜欢吃的,比如湖北的潜江小龙虾、广西的百色芒果等等,还有一些以前没有关注到的农产品。通过商家的参赛宣言也感受到了做农业的不易,所以也会给他们多投几票。”

“中国好农货”IP也获得了业内专家的广泛好评。“中国好农货”专家评审团成员之一、农业新媒体营销专家、金梧桐县域论坛执行主席刘岩认为,“中国好农货”IP为优质农产品提供了良好的展示机会和渠道,让更多消费者享受到真正优质的农产品;同时,在评选活动中获奖的区域品牌也将为全国农产品的品牌发展起到示范作用,助力“中国好农货”更快地发展成“中国好品牌”。

“中国好农货”专家评审团成员之一、中国产业集聚研究专家、老杨会客厅创始人杨建国表示:“‘中国好农货’IP是近年来农业行业出现的一大亮点,富有极强的影响力和创新性。它彰显了更多优质区域农产品的特色,弱化了农产品同质化问题,进一步提升了产品的品牌价值,有利于促进农业产业升级和农民增收。”

定义农品新标准 助推农业产业升级

品牌的打造需要以相应的标准体系作为支撑。

惠农网CEO申斌介绍,要称之为“中国好农货”,这些农产品首先要有优良的品质,在广大消费者中具有一定的知名度和美誉度,其次,要通过对优质农产品的精心培育,实现当地农业产业的提质增效和农民增收致富,这才是真正的“好”。惠农网所做的,不仅仅是让这些优质农产品走向大众,而是通过多重帮扶手段,激发区域品牌的内生发展动力,为区域农业产业的可持续发展赋能。

一直以来,惠农网在寻找、打造“中国好农货”的道路上从未停歇,陆续对湖南洞口雪峰蜜桔、靖州杨梅、新宁崀山脐橙、桂东黄桃、中方刺葡萄,陕西延安苹果(宜川产地)、绥德山地苹果,湖北监利小龙虾、潜江小龙虾,重庆梁平柚,云南永仁金丝小枣,四川小金苹果,山东滕州土豆等49个农产品开展了重点帮扶,全渠道实现农产品销售超过百亿元,让“好农货”成为老百姓的“致富果”。

对行业来说,“中国好农货”定义了优质农产品的新标准。未来,惠农网将借由“中国好农货”的IP效应,充分利用自身的平台优势,通过为优质农产品区域品牌赋能,加快县域农业产业转型升级,为发展和建设县域支柱产业提供新路径。

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